Réseaux sociaux – Chiffres clés
Objectifs 2025 :
- Renforcer la visibilité et la notoriété des vins valaisans auprès du grand public.
- Promouvoir les campagnes et événements de la branche (Caves Ouvertes, Tavolata des Vins du Valais, actions promotionnelles et événements œnotouristiques).
- Générer du trafic vers le site internet en intégrant des liens vers les informations détaillées, les actualités et les événements.
Résultats :
En 2025, nous avons publié 99 posts, comprenant les publications sur les événements liés au vin, les annonces de blog publiées deux fois par mois, les résultats de concours, ainsi que les articles de presse relatifs au vin valaisan.
Nous avons gagné 288 nouveaux abonnés, portant notre total à 29’967. Le taux d’engagement par vue, basé sur les clics, est de 0.6 %, ce qui correspond à un niveau moyen.
| 5’725’213 | Couverture, nombre de fois où nos publications et stories ont été vues |
| 35’290 | Clics sur les liens menant vers notre site internet |
| 7’057 | Visites, nombre de fois où la page a été consultée |
Objectifs 2025 :
- Valoriser l’image et l’univers des vins valaisans à travers des contenus visuels attractifs (photos, reels, stories).
- Accroître la notoriété des cépages et des terroirs valaisans.
- Toucher un public plus large et plus jeune intéressé par le vin valaisan, l’œnotourisme et l’art de vivre.
- Soutenir les campagnes et événements en redirigeant les utilisateurs vers le site internet pour obtenir davantage d’informations.
Résultats :
Au total, 52 publications ont été diffusées, dont 18 reels, ainsi que 841 stories. Les axes de communication ont porté sur les événements autour du vin valaisan, les résultats de concours, le contenu lié à nos campagnes et événements organisés, ainsi que sur du contenu plus divertissant, comme les articles de blog.
Nous avons atteint le plafond de 7 001 abonnés, dont 1 194 nouveaux. Le taux d’engagement a légèrement diminué par rapport à 2024, mais reste dans la moyenne à 1.4 %. En revanche, le taux de clics est élevé, soit 4.8 %, ce qui dépasse largement la moyenne et montre que notre communauté est très réactive et intéressée par les contenus et liens partagés (concours, blogs, événements…).
| 386’305 | Couverture |
| 18’315 | Clics sur les liens menant vers notre site internet |
| 16’501 | Visites du profil |
| 4.8% | Taux de clics |
Objectifs 2025 :
- Valoriser les activités, projets et initiatives de la branche auprès d’un public professionnel et institutionnel.
- Renforcer la visibilité des actions menées pour la promotion des vins valaisans.
- Développer le réseau et les relations avec les partenaires, institutions et acteurs du secteur.
- Générer du trafic vers le site internet en partageant des contenus et informations détaillées via des liens.
Résultats :
En 2025, nous avons publié 44 contenus sur LinkedIn, comprenant les résultats de concours, des articles de presse, les événements majeurs liés au vin valaisan (comme le Grand Prix du Vin Suisse et le Prix Swiss Wine Tourisme), ainsi que des récapitulatifs de nos activités et événements.
Nous avons gagné 180 nouveaux abonnés, portant notre total à 731. Le taux d’engagement s’élève à 1.3 %, ce qui correspond à la moyenne pour LinkedIn. Le taux de clics est très élevé, à 10.7 %, ce qui montre l’intérêt marqué de nos abonnés pour le contenu partagé.
| 29’280 | Impressions |
| 3’522 | Interactions |
| 3’129 | Clics sur les liens menant vers notre site internet |
YouTube
Objectifs 2025 :
- Diffuser les contenus vidéo produits dans le cadre des campagnes de communication digitales, notamment via Google Ads et les réseaux sociaux.
- Accroître la visibilité de Swiss Wine Valais et des vins valaisans auprès des publics cibles, en Suisse et à l’international.
- Relayer en vidéo les événements, projets et actions menés par Swiss Wine Valais.
Résultats :
14 vidéos dont 8 shorts ont été publiées au cours de l’année, portant à 54 le nombre total de films, vidéos et clips à (re)découvrir et partager sur la chaîne. La chaîne a touché 89.6 % de nouveaux spectateurs, témoignant d’une capacité à atteindre de nouveaux publics. La vidéo la plus populaire de l’année est « La Tavolata des Vins du Valais », avec 15’343 vues.
Le taux de clics moyen s’élève à 4.4 %, tandis que le taux de clics par impression pour les vidéos atteint 4.8 %.
| 339 | Abonnés |
| 38’588 | Vues |
| 321,1 | Durée de visionnage (heures) |
Campagnes Ads
En 2025, plusieurs campagnes Google Ads ont été menées tout au long de l’année, notamment une campagne de notoriété. Différents formats publicitaires ont été utilisés, tels que les campagnes sur mots-clés (réseau de recherche), les campagnes d’affichage (display) ainsi que les campagnes Performance Max.
Résultats : Les campagnes Google Ads menées en 2025 ont généré 2’475’195 impressions, 36’863 clics et 105’271 interactions, avec un taux de clics moyen de 1.5 % et un taux d’interactions de 4.3 %. Ces résultats témoignent d’un niveau d’engagement satisfaisant des utilisateurs et confirment la pertinence des formats et des ciblages utilisés dans le cadre des campagnes.
Exemple d’une campagne Max Performance pour la Tavolata des Vins du Valais 2025
Pour la campagne de la Tavolata des Vins nous avons utilisé différents formats publicitaires, notamment des contenus visuels (vidéos et visuels statiques) ainsi que des campagnes basées sur des mots-clés. Ces contenus ont été diffusés via la plateforme Google Ads sur les différents canaux de Google (recherche, YouTube et Display).
La campagne a eu lieu du 1 juillet au 27 août.
Résultats de cette campagne :
- La campagne a été diffusée 599’753 fois
- Le site web tavolata-valais.ch a été visité 5’533 fois
- Le budget dépensé s’élève à CHF 2’747.–, soit 25.9 % de moins qu’en 2024.
La campagne Tavolata 2025 a enregistré de très bons résultats, avec un taux d’engagement de 6,5 %, témoignant d’un fort intérêt du public, et un taux de clics de 0.9 %, qui se situe dans la moyenne. Ces deux indicateurs sont en hausse par rapport à 2024, malgré une baisse de 25 % du budget.
Newsletters
Nos newsletters ont pour objectif de maintenir le lien avec nos publics et partenaires, tout en valorisant nos contenus et événements.
- Pour nos abonnés, nous envoyons des newsletters sur quatre thématiques : événements, éducation sur le vin via le blog, accords mets et vins, et résultats de concours.
- Pour les caves partenaires, quatre envois annuels sont prévus dont les visuels et supports pour les campagnes promotionnelles.
Cette segmentation permet d’adapter le contenu à chaque public, d’optimiser l’engagement et de renforcer les relations avec abonnés et partenaires.
Résultats : Au total, nous avons envoyé 8’015 mails, avec un taux d’ouverture de 55.7 % et un taux de clics de 21.2 %. En 2025, nous avons gagné 379 abonnés.
Résultats par type de newsletters
Education (vin, cépage, viticulture)
- 430 abonnés ( 27.7 % en allemand)
- 97.9 % d’ouvertures
- 41.2 % taux de clics
Accords mets & vins
- 140 abonnés (32.1 % en allemand)
- 96.4 % d’ouvertures
- 27.8 % taux de clics
Evénements
- 161 abonnés (29.2 % en allemand)
- 95,5 % d’ouvertures
- 27.3 % taux de clics
Résultats concours
- 88 abonnés (19.3 % en allemand)
- 100 % d’ouvertures
- 36.8 % taux de clics
Informations aux caves
284 caves francophones
- 87.6 % taux d’ouverture
- 13.5 % taux de clics
65 caves germanophones
- 77.8 % taux d’ouverture
- 11.2 % taux de clics
Nous avons optimisé notre base d’abonnés en demandant une confirmation et un choix de thèmes. Cela a amélioré l’engagement, mais a réduit le nombre d’abonnés.
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