Site internet

En 2024, swisswinevalais.ch a poursuivi son développement en tant que vitrine digitale de référence pour les vins du Valais, avec un total de 118'773 sessions enregistrées. Cette fréquentation témoigne d’un intérêt croissant pour nos contenus, tant en Suisse qu’à l’étranger.

Provenance des utilisateurs

Pages les plus visitées

	Titre de page	Vues	Utilisateurs	Vues par utilisateur	Durée d’engagement
1	Découvrez le monde des vins du Valais – Suisse	16837	10683	1.58	18 s
2	Rencontrez les vignerons valaisans autour d’un verre de vin	14717	6611	2.23	1 min 20 s
3	Découvrez notre sélection de cépages produits en Valais	10736	6294	1.71	33 s
4	Entdecken Sie die verschiedenen Rebsorten im Wallis / Schweiz	8393	6895	1.22	17 s
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6	Treffen Sie die Walliser Winzer bei einem Glas Wein	6006	3542	1.70	1 min 08 s
7	Découvrez les différents cépages présents en Valais	4694	3566	1.32	22 s
8	Dégustez les vins valaisans dans les caves	4509	3298	1.37	20 s
9	Découvrez l’Heida ou Païen, ce vin blanc valaisan	3917	3170	1.24	33 s
10	Participez à des activités en lien avec les vins valaisans	3842	2078	1.85	1 min 01 s

En 2024, nous avons ajouté la version anglaise du site web.

Digital — Site internet en version anglaise

Des améliorations ont été apportées aux sites des Caves Ouvertes et de la Tavolata, comme une billetterie, pour améliorer l’expérience des visiteurs.

Les articles de blog

L’objectif est de créer du contenu pertinent afin d’attirer sur notre site des personnes qui découvrent les vins du Valais.

En effet, nous savions que les personnes qui visitaient notre site étaient déjà intéressées par les vins du Valais et les connaissaient. Les articles de blog permettent ainsi de séduire de nouvelles personnes grâce à des sujets en lien avec les vins du Valais :

Les cépages : autochtones + ceux très recherchés (Syrah, Chardonnay, …)
Les accords mets & vins : asperges, raclette, fromage, brisolée, …
Les particularités de la viticulture valaisanne : vignoble en terrasse, bisses, …
Les événements autour du vin en Valais : Tavolata, Caves Ouvertes, Marche des Cépages, …

Nous choisissons les thèmes des articles en fonction de mots très demandés sur les moteurs de recherche et qui peuvent être liés au monde du vin, ce que l’on appelle en langage digital les opportunités de mots-clés.

En 2024, 23 articles ont été publiés.

Une fois sur notre article de blog, nous créons des liens internes (mots en rouge dans l’exemple ci-dessous) qui dirigent les lecteurs sur notre site web et se mettent à le visiter.

En résumé, la stratégie des articles de blog a pour but d’amener de nouveaux visiteurs sur notre site internet et d’ensuite leur faire découvrir le reste des pages.

Présentation du Nouveau Millésime

Une septantaine de journalistes et d’invitées ont assisté à l’événement le jeudi 2 mai 2024 au Poze Café de Monthey. Les vignerons et vigneronnes lauréats des Étoiles du Valais 2023 ont présenté les caractéristiques de l’année viticole et de leurs nouveaux vins, en compagnie de l’œnologue cantonale Nadine Pfenninger-Bridy. Dans l’idée de solliciter les compétences des jeunes talents de la branche, Swiss Wine Valais a confié l’animation de cette présentation à Manon Cheseaux, qui vient d’obtenir le Prix du Mérite dans le cadre de son Bachelor of Science HES-SO viticulture et œnologie de Changins. À l’issue de la partie officielle, les personnes présentes ont eu l’occasion de découvrir les 9 vins des Étoiles du Valais du dernier millésime : Fendant, Johannisberg, Heida, Petite Arvine, Dôle, Humagne Rouge, Cornalin, Syrah et un vin liquoreux.

Millésime 2023

Les conditions climatiques de l’année 2023 ont passé d’un extrême à un autre. Le début du printemps a été marqué par une période d’humidité intense, puis l’été par une météo très changeante. À certains endroits, les épisodes de canicule en juillet et août ont mis la vigne dans un état de stress qui a ralenti le développement et la maturation du raisin. Le 24 juillet 2023, la grêle a provoqué des dégâts localement importants dans les régions touchées. Les pressions de mildiou et d’oïdium ont été bien maîtrisées. Les vendanges ont commencé vers la mi-septembre avec des maturités très hétérogènes mais de belle qualité, grâce au savoir-faire vigneron.

L’œnologue cantonale Nadine Pfenninger-Bridy décrit 2023 comme «un millésime de vigneron» : «En raison des conditions climatiques très particulières, le savoir-faire des professionnels et professionnelles de la vigne a joué un rôle crucial dans la réussite de cette année vinicole. À la dégustation, ce millésime 2023 est surprenant, dans la mesure où on ne peut pas dégager une tendance unique pour l’ensemble du canton. Selon l’exposition des parcelles et les régions viticoles, tous les cépages n’ont pas été impactés de la même manière par les différents événements météorologiques. Dans le verre, on constate donc davantage de caractéristiques marquées par les terroirs, surtout dans les blancs. L’hétérogénéité de la maturité des raisins a permis de maintenir des acidités intéressantes, qui donnent aux vins un subtil équilibre. Les vins affichent de belles typicités variétales et sont, selon les cépages, gourmands et opulents, subtils et friands. Les blancs sont délicats et, sans être exubérants, ils dévoilent une belle expression aromatique. Les rouges sont denses, sans rien perdre de leur élégance. Ils séduisent avec leurs bouquets fruités et épicés. L’équilibre entre le soyeux des tanins et l’acidité leur confère une personnalité racée et un beau potentiel de garde.»

Parrain de l’événement

Denis Alber, chanteur, musicien et comédien, en reconnaissance de son travail artistique et de son récent spectacle en hommage au vin «Sum Siccus – J’ai soif». Avec la trompette électro de Yannick Barman, ils explorent ensemble les nuances ivres de joie, de mélancolie et de folie que le vin inspire.

Pour le public

En parallèle, les amateurs de vin pouvaient déguster la même sélection à l’œnothèque «1870 Vins et Conseils» de Monthey, exceptionnellement proposée à la carte ce jour-là.

Lire le communiqué de presse

©Thomas Masotti

Digital

En 2024, Swiss Wine Valais a continué de renforcer sa présence digitale sur plusieurs canaux, avec une nette progression en termes d’engagement, de visibilité et de performance publicitaire. Réseaux sociaux, campagnes Google Ads, newsletters : chacun de ces outils a été utilisé de manière ciblée pour toucher différents publics, fidéliser notre communauté et conquérir de nouveaux amateurs de vins valaisans. Grâce à l’optimisation des contenus, à la diversification des formats et à une stratégie fondée sur les données, nous avons obtenu des résultats encourageants sur l’ensemble des actions numériques.

Réseaux sociaux – Chiffres clés

Facebook

483’686	Couverture, nombre de fois où nos publications et stories ont été vues
6’900	Visites, nombre de fois où la page a été consultée
265	Nouveaux followers

Le nombre d’impressions et d’interactions a augmenté, ce qui indique une amélioration de la notoriété du compte.

Accéder à la page Facebook

Instagram

Total de 37 publications et 221 stories

275 000	Couverture
1.56%	Taux d’engagement, plus élevé qu’en 2023
5’400	Visites du profil
777	Nouveaux followers, sur un total de 5 807

Les impressions sont en baisse, mais le taux d’engagement indique une fidélisation et une implication accrues. De plus, l’augmentation des visites de profil témoigne d’une meilleure visibilité.

Accéder à la page Instagram

YouTube

336	Abonnés
4%	Taux de clics par impression (moyen)

70 films, vidéos, clips à (re)découvrir et partager

Accéder à la chaîne YouTube

93 nouveaux abonnés sur un total de 551 sur le plus grand réseau professionnel en ligne au monde.

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Campagnes Ads

En 2024, nous avons eu différents types de campagne Google Ads :

Les campagnes de mots clés
Les campagnes d’affichage (display)
Les campagnes Max Performance

Exemple d’une campagne Max Performance pour les Caves Ouvertes en 2024

Nous donnons des vidéos, photos, textes à Google et l’outil Google Ads va placer nos publicités automatiquement (sur Google, YouTube, en recherche) en fonction des résultats demandés. L’outil va faire par lui-même les adaptations nécessaires pour atteindre des meilleures performances.

La campagne a duré du 04.04.24 au 08.05.24. Au total, nos publicités ont été vues 1’247’378 fois et 4’914 personnes ont visité le site des Caves Ouvertes grâce à cette campagne.

Newsletters

Au total, nous avons envoyé 21’181 mails, avec un taux d’ouverture de 96.3% et un taux de clics de 25.93%. En comparaison, en 2023, le taux d’ouverture était de 53,9% et le taux de clics était de 7,7%.

Exemple Newsletter Télécharger

Résultats par type de newsletters

Education (vin, cépage, viticulture)

118 abonnés
96,2 % d’ouvertures
34,2 % taux de clics

Accords mets & vins

101 abonnés
95,5 % d’ouvertures
36,7 % taux de clics

Evénements

129 abonnés
95,8 % d’ouvertures
31,9 % taux de clics

Résultats concours

84 abonnés
96,3 % d’ouvertures
34,0 % taux de clics

Informations aux caves

296 caves francophones

81,1 % taux d’ouverture
6,9 % taux de clics

71 caves germanophones

69,1 % taux d’ouverture
9,9 % taux de clics

Nous avons optimisé notre base d’abonnés en demandant une confirmation et un choix de thèmes. Cela a amélioré l’engagement, mais a réduit le nombre d’abonnés.

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