En 2023, Swiss Wine Valais lançait une initiative ambitieuse pour redonner à la Dôle la place qu’elle mérite dans le cœur des amateurs de vin. À travers une série d’actions ciblées et créatives, la campagne 2025 a cherché à faire redécouvrir ce vin emblématique du Valais par des dégustations et à revaloriser son image auprès du grand public comme des professionnels. Entre masterclass, collaborations originales et communication multicanal, la Dôle s’est invitée là où on ne l’attendait pas forcément, avec une ambition claire : éveiller la curiosité, susciter le plaisir et raviver l’intérêt pour ce cru identitaire du patrimoine viticole valaisan.
Stratégie
Objectif
Donner l’opportunité de déguster la Dôle et la revaloriser
Durée
Du 15 septembre au 14 décembre 2025
Cibles
Clients (35+ ans, intérêt pour le vin, Suisse romande, Zürich) + HORECA + caves valaisannes
Budget
CHF 300’000.-
Dégustations & Foires 2025
Mars – GastroValais
Anick Goumaz avait la mission de faire (re)découvrir la Dôle, un vin qui se marie aussi bien pour l’apéritif que pour la gastronomie, au comité de GastroValais. Ce dernier a apprécié la dégustation mais a soulevé la difficulté à présenter cet assemblage aux clients depuis la nouvelle recette.
Mai – Les Glorieuses
Swiss Wine Valais a invité les producteurs valaisans à proposer la Dôle lors de ces journées de dégustation pour les professionnels du monde du vin et de la gastronomie. Il a aussi été possible de mettre en avant ce vin dans le courrier d’invitation destiné aux participants.
Juin – Food Zürich
Grâce à ce nouveau partenariat de Swiss Wine, la Dôle a été présente dans deux bars à vin durant tout le festival Food Zürich (100’000 visiteurs sur 11 jours).
Septembre-Octobre – Foire du Valais
Dôle, invitée d’honneur : 246 bouteilles à l’apéritif (préouverture, culture, agriculture et économie) et 550 bouteilles dans les coffrets collectors
Offre QoQa : 1 entrée à la Foire, 4 verres de Dôle du Valais parmi 14 encaveurs, 2 raclettes, CHF 15.- de réduction pour chaque carton de 6 bouteilles de vin achetés. Lancée sur la plateforme le dimanche 7 septembre à 10h00, 2000 offres vendues en quelques heures.
Annonce dans le supplément Foire du Nouvelliste
Campagne radio : 5 interviews en direct et 50 spots sur Rhône FM/Vertical radio
Campagne organique digitale sur Meta et LinkedIn : 41’334 personnes atteintes, 426 interactions et 274 clics
Collaboration avec myexpo avec taux d’engagement de 1.04%
Branding des stands avec des affiches A3 et tatouages éphémères comme goodies
Octobre – Olma à St-Gall
Valais, hôte d’honneur
2 stands pour Swiss Wine Valais dans la Halle Dégustation, dont 1 dédié uniquement à la découverte de la Dôle avec 3 vins à déguster – possibilité d’achat. Au total, 101 bouteilles dégustées ou achetées.
Participation au concours organisé par VWP, soit 605 bouteilles offertes
Octobre – Château de Villa
2 masterclass présentées par Michele Caimotto
Pour les professionnels : verticale de 10 Dôle (1976-2024)
Pour les étudiants : verticale de 8 Dôle, vif intérêt des étudiants en école hôtelière
Octobre – Weinfestival Basel
Masterclass organisée le 31.10.2025 en partenariat avec Vinum
9 Dôle présentées par Miguel Zamorano
44 participants
Diffusion
Campagnes d’affichage à Martigny Expo, à l’OLMA ainsi qu’en print et digital à la Coop (centres commerciaux, parking)
Publireportages et annonces auprès de nos partenaires ou de nouveaux médias comme le St. Galler Tagblatt ou dans le supplément Gault & Millau
Sponsoring TV du cortège de l’OLMA
Campagne digitale sur Ringier display
Campagne Google Ads avec un taux d’interaction de 0.47 % et un taux de clics de 1.15 %, traduisant une performance efficace en acquisition de trafic.
Campagne promotionnelle sur Meta Ads avec un taux d’engagement de 1.11 % et 11’009 clics. Ces résultats indiquent un bon niveau d’intérêt du public et une performance solide en termes de génération de trafic.
En 2025, Swiss Wine Valais a continué de renforcer sa présence digitale sur plusieurs canaux, avec une nette progression en termes d’engagement, de visibilité et de performance publicitaire. Réseaux sociaux, campagnes Google Ads, newsletters : chacun de ces outils a été utilisé de manière ciblée pour toucher différents publics, fidéliser notre communauté et conquérir de nouveaux amateurs de vins valaisans. Grâce à l’optimisation des contenus, à la diversification des formats et à une stratégie fondée sur les données, nous avons obtenu des résultats encourageants sur l’ensemble des actions numériques.
Réseaux sociaux – Chiffres clés
Facebook
Objectifs 2025 :
Renforcer la visibilité et la notoriété des vins valaisans auprès du grand public.
Promouvoir les campagnes et événements de la branche (Caves Ouvertes, Tavolata des Vins du Valais, actions promotionnelles et événements œnotouristiques).
Générer du trafic vers le site internet en intégrant des liens vers les informations détaillées, les actualités et les événements.
Résultats :
En 2025, nous avons publié 99 posts, comprenant les publications sur les événements liés au vin, les annonces de blog publiées deux fois par mois, les résultats de concours, ainsi que les articles de presse relatifs au vin valaisan.
Nous avons gagné 288 nouveaux abonnés, portant notre total à 29’967. Le taux d’engagement par vue, basé sur les clics, est de 0.6 %, ce qui correspond à un niveau moyen.
5’725’213
Couverture, nombre de fois où nos publications et stories ont été vues
35’290
Clics sur les liens menant vers notre site internet
7’057
Visites, nombre de fois où la page a été consultée
Valoriser l’image et l’univers des vins valaisans à travers des contenus visuels attractifs (photos, reels, stories).
Accroître la notoriété des cépages et des terroirs valaisans.
Toucher un public plus large et plus jeune intéressé par le vin valaisan, l’œnotourisme et l’art de vivre.
Soutenir les campagnes et événements en redirigeant les utilisateurs vers le site internet pour obtenir davantage d’informations.
Résultats :
Au total, 52 publications ont été diffusées, dont 18 reels, ainsi que 841 stories. Les axes de communication ont porté sur les événements autour du vin valaisan, les résultats de concours, le contenu lié à nos campagnes et événements organisés, ainsi que sur du contenu plus divertissant, comme les articles de blog.
Nous avons atteint le plafond de 7 001 abonnés, dont 1 194 nouveaux. Le taux d’engagement a légèrement diminué par rapport à 2024, mais reste dans la moyenne à 1.4 %. En revanche, le taux de clics est élevé, soit 4.8 %, ce qui dépasse largement la moyenne et montre que notre communauté est très réactive et intéressée par les contenus et liens partagés (concours, blogs, événements…).
386’305
Couverture
18’315
Clics sur les liens menant vers notre site internet
Valoriser les activités, projets et initiatives de la branche auprès d’un public professionnel et institutionnel.
Renforcer la visibilité des actions menées pour la promotion des vins valaisans.
Développer le réseau et les relations avec les partenaires, institutions et acteurs du secteur.
Générer du trafic vers le site internet en partageant des contenus et informations détaillées via des liens.
Résultats :
En 2025, nous avons publié 44 contenus sur LinkedIn, comprenant les résultats de concours, des articles de presse, les événements majeurs liés au vin valaisan (comme le Grand Prix du Vin Suisse et le Prix Swiss Wine Tourisme), ainsi que des récapitulatifs de nos activités et événements.
Nous avons gagné 180 nouveaux abonnés, portant notre total à 731. Le taux d’engagement s’élève à 1.3 %, ce qui correspond à la moyenne pour LinkedIn. Le taux de clics est très élevé, à 10.7 %, ce qui montre l’intérêt marqué de nos abonnés pour le contenu partagé.
29’280
Impressions
3’522
Interactions
3’129
Clics sur les liens menant vers notre site internet
Diffuser les contenus vidéo produits dans le cadre des campagnes de communication digitales, notamment via Google Ads et les réseaux sociaux.
Accroître la visibilité de Swiss Wine Valais et des vins valaisans auprès des publics cibles, en Suisse et à l’international.
Relayer en vidéo les événements, projets et actions menés par Swiss Wine Valais.
Résultats :
14 vidéos dont 8 shorts ont été publiées au cours de l’année, portant à 54 le nombre total de films, vidéos et clips à (re)découvrir et partager sur la chaîne. La chaîne a touché 89.6 % de nouveaux spectateurs, témoignant d’une capacité à atteindre de nouveaux publics. La vidéo la plus populaire de l’année est « La Tavolata des Vins du Valais », avec 15’343 vues.
Le taux de clics moyen s’élève à 4.4 %, tandis que le taux de clics par impression pour les vidéos atteint 4.8 %.
En 2025, plusieurs campagnes Google Ads ont été menées tout au long de l’année, notamment une campagne de notoriété. Différents formats publicitaires ont été utilisés, tels que les campagnes sur mots-clés (réseau de recherche), les campagnes d’affichage (display) ainsi que les campagnes Performance Max.
Résultats : Les campagnes Google Ads menées en 2025 ont généré 2’475’195 impressions, 36’863 clics et 105’271 interactions, avec un taux de clics moyen de 1.5 % et un taux d’interactions de 4.3 %. Ces résultats témoignent d’un niveau d’engagement satisfaisant des utilisateurs et confirment la pertinence des formats et des ciblages utilisés dans le cadre des campagnes.
Exemple d’une campagne Max Performance pour la Tavolata des Vins du Valais 2025
Pour la campagne de la Tavolata des Vins nous avons utilisé différents formats publicitaires, notamment des contenus visuels (vidéos et visuels statiques) ainsi que des campagnes basées sur des mots-clés. Ces contenus ont été diffusés via la plateforme Google Ads sur les différents canaux de Google (recherche, YouTube et Display).
Le budget dépensé s’élève à CHF 2’747.–, soit 25.9 % de moins qu’en 2024.
La campagne Tavolata 2025 a enregistré de très bons résultats, avec un taux d’engagement de 6,5 %, témoignant d’un fort intérêt du public, et un taux de clics de 0.9 %, qui se situe dans la moyenne. Ces deux indicateurs sont en hausse par rapport à 2024, malgré une baisse de 25 % du budget.
Newsletters
Nos newsletters ont pour objectif de maintenir le lien avec nos publics et partenaires, tout en valorisant nos contenus et événements.
Pour nos abonnés, nous envoyons des newsletters sur quatre thématiques : événements, éducation sur le vin via le blog, accords mets et vins, et résultats de concours.
Pour les caves partenaires, quatre envois annuels sont prévus dont les visuels et supports pour les campagnes promotionnelles.
Cette segmentation permet d’adapter le contenu à chaque public, d’optimiser l’engagement et de renforcer les relations avec abonnés et partenaires.
Résultats : Au total, nous avons envoyé 8’015 mails, avec un taux d’ouverture de 55.7 % et un taux de clics de 21.2 %. En 2025, nous avons gagné 379 abonnés.
Nous avons optimisé notre base d’abonnés en demandant une confirmation et un choix de thèmes. Cela a amélioré l’engagement, mais a réduit le nombre d’abonnés.
En 2025, swisswinevalais.ch a poursuivi son développement en tant que vitrine digitale de référence pour les vins du Valais. Au total, nos trois sites web ont enregistré 673'517 sessions (+ 50% par rapport à 2024). Cette fréquentation témoigne d’un intérêt croissant pour nos contenus, tant en Suisse qu’à l’étranger.
Nombre de sessions :
338466
338466
swisswinevalais.ch
218733
218733
caves-ouvertes-valais.ch
116318
116318
tavolata-valais.ch
Sur swisswinevalais.ch
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On observe que les pages informatives ont gagné en importance par rapport à l’année précédente, tant en français qu’en allemand.
En 2025, nous avons ajouté la page Sélection des Vins du Valais.
Nombre des sessions : 7’480
Nombre d’interactions : 22’381
Page Sélection des Vins du Valais
Des améliorations ont été apportées aux sites des Caves Ouvertes et de la Tavolata.
Page de conseils de dégustation
Billetterie pour réserver une Tavolata
Les articles de blog
Objectif : attirer de nouvelles personnes sur notre site grâce à des contenus liés aux vins du Valais.
Les articles de blog abordent des thématiques recherchées (cépages, accords mets-vins, spécificités du vignoble, événements) afin de capter un nouveau public via les moteurs de recherche.
Résultats : 15’642 sessions et 51’706 interactions.
En 2025, 23 articles ont été publiés.
Aperçu
Une fois sur notre article de blog, nous créons des liens internes (mots en rouge dans l’exemple ci-dessous) qui dirigent les lecteurs sur notre site web et se mettent à le visiter.
Exemple :
En résumé, la stratégie des articles de blog a pour but d’amener de nouveaux visiteurs sur notre site internet et d’ensuite leur faire découvrir le reste des pages.
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