Événements marquants

Pour cette seconde année, Swiss Wine et quatre régions vitivinicoles de Suisse sont partenaires du Tour de Romandie. Le Tour de Romandie c’est 6 jours de course à travers 7 cantons, avec la présence des plus grandes équipes cyclistes au monde (18 équipes participantes en 2025) et une retransmission TV dans 130 pays. 

Les vins suisses sont présentés et servis dans les espaces invités du Tour et dans les voitures VIP, à plus de 1’700 invités. Ils sont également appréciés par le public présent dans le village du Tour, grâce à la roulotte de l’Instant Vin. En dégustation (avec la possibilité d’acheter les vins au verre ou à la bouteille) : 2 vins par région servis tous les jours en présence des vignerons.

Comme l’an dernier, lors du Salon suisse de l’agriculture et de l’alimentation, les 6 régions viticoles suisses sont présentes dans la Halle 1, bâtiment de la St Galler Kantonalbank. Cette halle est principalement réservée pour la dégustation des produits du terroirs locaux et leur mise en valeur. 

Cette année encore, deux stands sont réservés pour le Valais. Pendant 10 jours, les visiteurs ont pu déguster au premier stand, de l’Heida, de la Petite Arvine et du Cornalin et au second stand, 3 différentes Dôle. Ils ont aussi eu la possibilité d’acheter directement des bouteilles, mais pas de vente au verre. En moyenne, 16 bouteilles ont été vendues par jour.

Un personnel de service a été engagé spécialement pour l’occasion via une agence externe. Ce personnel a été formé la veille par Christophe Venetz. Durant 2h30, ce spécialiste en vin a donné une brève explication du vignoble valaisan puis une dégustation commentée des 6 vins.  

Swiss Wine Valais a collaboré avec Valais/Wallis Promotion sur une campagne de communication autour de l’œnotourisme avec un focus sur les Caves Ouvertes de fin d’année, du 10 novembre au 21 décembre 2025.

Objectifs

• Générer des vues et du trafic qualifié sur les sites caves-ouvertes-valais.ch et valais.ch
• Donner de la visibilité aux caves ouvertes
• Générer de l’attention et des clics sur les supports publicitaires

Cible : Grand public de Suisse romande et Suisse allemande

Budget : CHF 90’300.- (sans TVA) à parts égales

Participation : 106 caves (97 caves du Valais romand et 9 caves du Haut-Valais) ont pris part à cet événement.

Communication

• Utilisation des photos et vidéos produites en 2024
• Affichage de comblement : 7’600’000 contacts bruts avec 178 emplacements
  • Affichage à l’OLMA (Valais, hôte d’honneur) : 3 emplacements F12, intégration du WOW WOW WALLIS
• Online SEE (RTN video & Google TrueView) : 1’571’796 impressions pour 1’235’604 lectures complètes
• Online Think/Do (Google Display) : 64’106 clics pour 10’461 visites de qualité sur le site
• Landing page de campagne avec 47’276 visites : https://www.valais.ch/fr/savourer/inspirations/caves-ouvertes
• La campagne organique sur les canaux de Swiss Wine Valais, via publications et stories Meta ainsi que des newsletters promotionnelles.
• Takeover du compte Instagram de Valais/Wallis Promotion
• Nouveau : communiqué de presse du 18.11.2025 (32.2% taux d’ouverture), deux articles HTR + Falstaff (portée de 93’093)

©Florent Bouvet-Fournier

Résultats

• Général : Dans l’ensemble, les caves, VWP et l’IVV sont satisfaits par la campagne.
• Affichage : L’affichage OOH a assuré une forte visibilité nationale. Bien que les affiches à l’OLMA étaient très bien situées, les visuels auraient mérité davantage d’emplacements. Toutefois, elles se complétaient bien avec l’affichage de Swiss Wine Valais et la présence globale du canton.
• Online : La viewability est élevée et le nombre de Full Views sont conformes aux benchmarks. Le mix YouTube/RTN est efficace. Le CTR moyen de la phase THINK est supérieur aux benchmarks display. Les performances sont globalement solides. Le Quality Traffic Rate est légèrement meilleur que 2024 mais reste légèrement en dessous du benchmark GDN.
• valais.ch : La page est consultée presque exclusivement via la campagne, avec très peu de trafic organique. La durée moyenne de visite est très bonne. Le taux de rebond est élevé, ce qui est fréquent dans le cadre de campagnes.
• Social media : Le boost a permis au post Facebook d’obtenir de solides résultats en termes d’impressions, de portée et d’engagement, bien que, le nombre de clics sur les liens (64) reste relativement faible. La performance du take-over est quant à elle inférieure à la moyenne observée, bien que l’engagement et les clics restent corrects.
• Travail média : Pour les médias, l’événement est plus difficile à promouvoir car il ne se concentre pas sur un seul week-end et que toutes les caves ne sont pas ouvertes chaque week-end. Cela enlève une part d’actualité qu’on retrouve plus facilement pour les Caves Ouvertes au printemps durant lesquels une majorité des caves valaisannes ouvrent leurs portes à des dates précises.

En 2025, le Valais célèbre la 100ème vendange de la Syrah, cépage rhodanien aujourd’hui emblématique de la région. A cette occasion, le Dr José Vouillamoz, ampélologue valaisan de renommée internationale, a organisé des événements exceptionnels en coordination avec Swiss Wine Valais.

« Il est remarquable de voir comment ce cépage a su s’imposer en Valais et devenir l’un des porte drapeaux de notre viticulture alpine », déclare le Dr José Vouillamoz, ampélologue reconnu, initiateur et coorganisateur des célébrations du centenaire.

Chiffres clés

• 10 événements
• 300 bouteilles de Syrah dégustées
• 370 participants

Communication

• Utilisation du visuel produit en 2022
• Campagne digitale : promotion sur Meta (couverture de 78’342) avec le taux d’engagement de 0.7 % et le taux de clics de 0.8 %, ainsi que la communication via newsletters avec le taux d’ouverture de 53.5 % et le taux de clics de 20 %.
• Relais sur le réseau de nos partenaires (Swiss Wine Tasting, La grappe, LôDzè, Expovina, Vinea, Swiss Wine Promotion)

©Louis Dasselborne