Highlights

Swiss Wine und vier Schweizer Weinregionen waren in diesem zweiten Jahr Partner der Tour de Romandie. Die Tour de Romandie ist ein sechstägiges Strassenradrennen durch sieben Kantone, das die grössten Radsportteams der Welt anzieht (2025: 18 teilnehmende Teams) und in 130 Ländern im Fernsehen übertragen wird. 

Dabei werden Schweizer Weine in Gästebereichen der Tour und in VIP-Fahrzeugen während des Rennens an mehr als 1700 geladene Gäste verteilt. Ebenso hatte die Allgemeinheit im Tourdorf dank der mobilen Minibar «Instant Vin» Gelegenheit, die Weine zu verkosten. Degustation (mit der Möglichkeit, die Weine glas- oder flaschenweise zu erwerben): Pro Region wurden täglich zwei Weine in Anwesenheit der Winzer:innen serviert.

Wie schon im letzten Jahr waren die sechs Schweizer Weinregionen bei der Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung in Halle 1 bzw. der St. Galler Kantonalbank-Halle vertreten. Diese Halle dient vorwiegend der Degustation regionaler Produkte samt ihrer Aufwertung. 

In diesem Jahr waren zwei Stände für das Wallis reserviert. Die Besucher:innen konnten am ersten Stand zehn Tage lang Heida, Petite Arvine und Cornalin und am zweiten Stand drei verschiedene Dôle-Weine verkosten. Ebenso konnten sie direkt Flaschen erwerben, ein Ausschank pro Glas war jedoch nicht vorgesehen. Pro Tag wurden durchschnittlich 16 Flaschen verkauft.

Über eine externe Agentur wurde eigens Servicepersonal für dieses Ereignis verpflichtet. Ausgebildet wurden die Servicekräfte am Vortag von Christophe Venetz. Dieser Weinexperte präsentierte in einem zweieinhalbstündigen Vortrag die Walliser Weinbaugebiete und kommentierte eine Degustation von sechs Weinen. 

Swiss Wine Valais erarbeitete zusammen mit Valais/Wallis Promotion eine Werbekampagne für Weintourismus. Schwerpunkt waren die Offenen Weinkeller zum Jahresende vom 10. November bis zum 21. Dezember 2025.

Ziele

• Ansichten und qualifizierten Traffic zu den Websites caves-ouvertes-valais.ch und valais.ch generieren
• Die Offenen Weinkeller bekannter machen
• Interesse wecken und Klicks auf Werbeträger fördern

Zielgruppe : Allgemeine Öffentlichkeit der West- und der Deutschschweiz

Budget : CHF 90’300.- (exkl. MWST.), aufgeteilt zu gleichen Teilen

Teilnahme : 106 Kellereien (97 Kellereien aus dem Unterwallis und neun Kellereien aus dem Oberwallis) nahmen an der Veranstaltung teil.

Kommunikation

• Verwendung der 2024 erstellten Fotos und Videos
• Ergänzende Anzeigen: 7 600 000 Bruttokontakte an 178 Standorten
  • Anzeige bei der OLMA (Wallis als Ehrengast): 3 Werbeflächen im Format F12, mit Einbindung von WOW WOW WALLIS
• Online SEE (RTN video & Google TrueView) : 1 571 796 Ansichten bei 1 235 604 vollständigen Wiedergaben
• Online Think/Do (Google Display) : 64 106 Klicks bei 10 461 qualifizierten Website-Zugriffen
• Startseite der Kampagne mit 47 276 Zugriffen: https://www.valais.ch/de/geniessen/inspirationen/offene-weinkeller
• Divers: Facebook-Post, Take-over, WhatsApp, Newsletter für Gäste
• Neu: Medienmitteilung vom 18.11.2025 (32,2% Öffnungsrate), zwei Artikel in HTR + Falstaff (Reichweite 93 093)

©Florent Bouvet-Fournier

Ergebnisse

• Allgemein: Insgesamt waren die Kellereien sowie VWP und IVV mit der Kampagne zufrieden.
• Anzeigen: Die Aussenwerbung verbuchte landesweit eine hohe Sichtbarkeit. Obwohl die Anzeigen bei der OLMA sehr gut positioniert waren, hätten die Visuals noch mehr Standorte verdient. Allerdings ergänzten sie sich gut mit den Anzeigen von Swiss Wine Valais und der globalen Präsenz des Kantons.
• Online: Die Viewability ist hoch, und die Zahl der Full Views entspricht den Benchmarks. Der YouTube/RTN-Mix ist wirkungsvoll. Die durchschnittliche Klickrate der THINK-Phase liegt über den Display-Benchmarks. Die Performance ist insgesamt robust. Die Quality Traffic Rate ist zwar leicht besser als 2024, bleibt aber noch immer geringfügig unter der GDN-Benchmark.
• valais.ch: Die Seite wird nahezu ausschliesslich über die Kampagne aufgerufen und weist sehr wenig organischen Traffic auf. Die durchschnittliche Besuchsdauer ist sehr gut. Die Absprungrate ist hoch, was im Rahmen von Kampagnen häufig der Fall ist.
• Soziale Medien: Durch den Boost erzielte der Facebook-Post im Hinblick auf die Ansichten, die Reichweite und die Interaktionen beachtliche Ergebnisse, obwohl die Zahl der Klicks auf die Links (64) vergleichsweise gering bleibt. Die Take-over-Performance liegt unter dem beobachteten Durchschnitt, obschon die Interaktionen und die Klicks solide bleiben.
• Medienarbeit: Für die Medien ist es schwieriger, die Veranstaltung zu bewerben, da sie sich nicht auf ein einziges Wochenende konzentriert und alle Kellereien nicht jedes Wochenende geöffnet sind. Dies verringert die aktuelle Relevanz im Vergleich zu den Offenen Weinkellern im Frühling, bei denen eine Mehrheit der Walliser Kellereien ihre Türen an bestimmten Tagen öffnet.

Im Jahr 2025 feierte das Wallis die 100. Lese der Rhone-Rebsorte Syrah, die heute zu den Wahrzeichen der Region zählt. Dr. José Vouillamoz, ein international renommierter Walliser Ampelologe, organisierte dabei zusammen mit Swiss Wine Valais einige ganz besondere Veranstaltungen.

«Es ist bemerkenswert, wie sich diese Rebsorte im Wallis durchzusetzen vermochte und zu einem der Aushängeschilder unseres alpinen Weinbaus wurde», erklärte der renommierte Ampelologe, Initiator und Mitorganisator der Feierlichkeiten zur 100. Weinlese, Dr. José Vouillamoz.

Kernzahlen

• 10 Events
• 300 Flaschen Syrah degustiert
• 370 Teilnehmende

Kommunikation

• Verwendung des 2022 erstellten Visuals
• Die (organische und gesponserte) Meta- und LinkedIn-Kampagne erreichte 76 837 Personen, eine Interaktionsrate von 0,69% und eine Klickrate von 0,93%, was auf ein gutes Interesse und eine solide Traffic-Generierung hindeutet.
• Multiplikator über das Netzwerk unserer Partner:innen (Swiss Wine Tasting, La grappe, LôDzè, Expovina, Vinea, Swiss Wine Promotion)

©Louis Dasselborne