Soziale Netzwerke – Kernzahlen
Ziele 2025 :
- Sichtbarkeit und Bekanntheit der Walliser Weine bei der allgemeinen Öffentlichkeit erhöhen.
- Förderung von Branchenkampagnen und -ereignissen (Offene Weinkeller, Tavolata der Walliser Weine, Werbeaktionen und weintouristische Erlebnisse).
- Mehr Datenverkehr zur Website generieren und Links zu detaillierten Informationen, News und Veranstaltungen einbetten.
Ergebnisse:
Im Jahr 2025 veröffentlichten wir 99 Posts, die Publikationen zu Weinevents, die zweimal monatlich geposteten Blog-Ankündigungen, Ergebnisse von Wettbewerben sowie Presseartikel zu Walliser Wein betrafen.
Insgesamt gewannen wir 288 neue Abonnent:innen hinzu und steigerten die Gesamtzahl auf 29 967. Die Interaktionsrate pro Ansicht (auf Basis der Klicks) betrug 0,6% und entsprach damit einem durchschnittlichen Niveau.
| 5’725’213 | Titelbild, Zahl der Accounts, die unsere Publikationen und Storys abgerufen haben |
| 35’290 | Klicks auf Links zu unserer Website |
| 7’057 | Zugriffe, Zahl der Zugriffe auf die Seite |
Ziele 2025 :
- Image und Universum der Walliser Weine über attraktive visuelle Inhalte aufwerten (Fotos, Reels, Storys).
- Bekanntheit der Rebsorten und der Walliser Terroirs steigern.
- Eine grössere und jüngere Zielgruppe ansprechen, die sich für Walliser Weine, Weintourismus und Lebensart interessiert.
- Kampagnen und Veranstaltungen unterstützen und die Nutzer:innen für weitere Informationen zur Website leiten.
Ergebnisse:
Insgesamt wurden 52 Publikationen, davon 18 Reels, und 841 Storys verbreitet. Schwerpunkte der Kommunikation waren Veranstaltungen rund um Walliser Weine, Ergebnisse von Wettbewerben, Inhalte in Verbindung mit unseren Kampagnen und Veranstaltungen sowie unterhaltsamere Inhalte wie Blogartikel.
Wir erreichten die Obergrenze von 7001 Abonnent:innen, darunter 1194 neue. Die Interaktionsrate verringerte sich zwar leicht gegenüber 2024, bleibt aber durchschnittlich bei 1,4%. Dagegen bleibt die Klickrate mit 4,8% hoch. Das ist deutlich über dem Durchschnitt und zeigt, dass unsere Community sehr aktiv und an den geteilten Inhalten und Links (Wettbewerbe, Blogs, Veranstaltungen usw.) interessiert ist.
| 386’305 | Titelbild |
| 18’315 | Klicks auf Links zu unserer Website |
| 16’501 | Besuche des Profils |
| 4.8% | Klickrate |
Ziele 2025 :
- Aktivitäten, Projekte und Initiativen der Branche bei einem professionellen und institutionellen Publikum aufwerten.
- Sichtbarkeit der für die Bewerbung Walliser Weine durchgeführten Aktionen erhöhen.
- Netzwerk und Beziehungen zu Partnern, Institutionen und Akteur:innen des Sektors aufbauen.
- Datenverkehr zur Website generieren und Inhalte und detaillierte Informationen über Links einbetten.
Ergebnisse:
Im Jahr 2025 veröffentlichten wir 44 Inhalte auf LinkedIn, die Ergebnisse von Wettbewerben, Presseartikel, wichtige Ereignisse in Zusammenhang mit Walliser Wein (wie den Grossen Preis des Schweizer Weins und den Prix Swiss Wine Tourisme) sowie einen Überblick über unsere Aktivitäten und Veranstaltungen umfassten.
Insgesamt gewannen wir 180 neue Abonnent:innen hinzu und steigerten die Gesamtzahl auf 731. Die Interaktionsrate betrug 1,3%, was dem Durchschnitt für LinkedIn entsprach. Die Klickrate ist mit 10,7% sehr hoch, was für das ausgeprägte Interesse unserer Abonnent:innen an den geteilten Inhalten spricht.
| 29’280 | Ansichten |
| 3’522 | Interaktionen |
| 3’129 | Klicks auf Links zu unserer Website |
YouTube
Ziele 2025 :
- Videoinhalte verbreiten, die im Rahmen digitaler Kommunikationskampagnen, insbesondere über Google Ads und soziale Netzwerke, produziert wurden.
- Sichtbarkeit von Swiss Wine Valais und Walliser Weinen bei den Zielgruppen in der Schweiz und international erhöhen.
- Veranstaltungen, Projekte und Aktionen von Swiss Wine Valais über Videos verbreiten.
Ergebnisse:
Im Laufe des Jahres wurden 14 Videos, darunter acht Shorts, veröffentlicht, wodurch die Gesamtzahl von Filmen, Videos und Clips zum (Wieder-)entdecken und zum Verbreiten über den Kanal auf 54 stieg. Der Kanal hat eine Quote von 89,6% an neuen Zuschauer:innen erreicht, was die Fähigkeit unterstreicht, neue Zielgruppen zu erschliessen. Das beliebteste Video des Jahres war «Tavolata der Walliser Weine» mit 15 343 Ansichten.
Die durchschnittliche Klickrate betrug 4,4%, während sich die Klickrate pro Ansicht für die Videos auf 4,8% belief.
| 339 | Abonnent:innen |
| 38’588 | Aufrufe |
| 321,1 | Stunden Wiedergabezeit |
Ads-Kampagnen
2025 wurden im gesamten Jahresverlauf mehrere Google Maps-Kampagnen lanciert, darunter insbesondere eine Kampagne zur Steigerung der Bekanntheit. Dabei wurden verschiedene Werbeformate verwendet, wie Schlüsselwörterkampagnen (Suchnetzwerk), Anzeigekampagnen (Display-Netzwerk) sowie Max Performance-Kampagnen.
Ergebnisse: Die 2025 durchgeführten Google Ads-Kampagnen generierten 2 475 195 Ansichten, 36 863 Klicks und 105 271 Interaktionen – bei einer durchschnittlichen Klickrate von 1,5% und einer Interaktionsrate von 4,3%. Diese Ergebnisse zeugen von einer zufriedenstellenden Interaktion der Nutzer:innen und bestätigen, dass die im Rahmen der Kampagnen genutzten Formate und Zielgruppen angemessen sind.
Beispiel einer Max Performance-Kampagne für die Tavolata der Walliser Weine 2025
Für die Kampagne der Tavolata der Walliser Weine setzten wir verschiedene Werbeformate ein, insbesondere visuelle Inhalte (Videos und statische Visuals) sowie Schlüsselwörterkampagnen. Diese Inhalte wurden über die Google Ads-Plattform auf verschiedenen Google-Kanälen verbreitet (Suche, YouTube und Display-Netzwerk).
Die Kampagne lief vom 1. Juli bis zum 27. August.
Ergebnisse dieser Kampagne
- Die Kampagne wurde 599 753 Mal verbreitet.
- Die Website tavolata-valais.ch wurde 5533 Mal aufgerufen.
- Das ausgegebene Budget betrug CHF 2747.–, d. h. 25,9% weniger als 2024.
Die Kampagne Tavolata 2025 erzielte bei einer Interaktionsrate von 6,5% sehr gute Ergebnisse, was von einem starken Interesse der Öffentlichkeit zeugte. Indes lag die Klickrate bei 0,9%, was einem Durchschnittswert entsprach. Beide Kennzahlen sind gegenüber 2024 trotz einer Senkung des Budgets um 25% gestiegen.
Newsletters
Unsere Newsletter sollen die Verbindung zu unseren Zielgruppen und Partner:innen aufrechterhalten und gleichzeitig unsere Inhalte und Veranstaltungen hervorheben.
- Wir versenden für unsere Abonnent:innen Newsletter zu vier Themen: Veranstaltungen, bloggestützte Weinkunde, Kombination von Speisen und Weinen sowie Ergebnisse von Wettbewerben.
- Die Partnerkellereien erhalten vier jährliche Ausgaben mit Visuals und Materialien für Werbekampagnen.
Diese Segmentierung ermöglicht, Inhalte auf jede Zielgruppe abzustimmen, Interaktionen zu optimieren und die Beziehungen zu Abonnent:innen und Partner:innen zu stärken.
Ergebnisse: Insgesamt versandten wir 8015 E-Mails mit einer Öffnungsrate von 55,7% und einer Klickrate von 21,2%. Im Jahr 2025 gewannen wir 379 Abonnent:innen hinzu.
Ergebnisse nach Newsletterart
Bildung
- 430 Abonnent:innen (27,7% in deutscher Sprache)
- 97.9% Öffnungsrate
- 41.2 % Klickrate
Kombinationen von Speisen & Weinen
- 140 Abonnent:innen (32.1% in deutscher Sprache)
- 96.4 % Öffnungsrate
- 27.8 % Klickrate
Veranstaltungen
- 161 Abonnent:innen (29,2% in deutscher Sprache)
- 95,5 % Öffnungsrate
- 27.3 % Klickrate
Ergebnisse der Wettbewerbe
- 88 Abonnent:innen (19,3% in deutscher Sprache)
- 100 % Öffnungsrate
- 36.8 % Klickrate
Informationen für die Kellereien
284 französischsprachige Kellereien
- 87.6 % Öffnungsrate
- 13.5 % Klickrate
65 deutschsprachige Kellereien
- 77.8 % Öffnungsrate
- 11.2 % Klickrate
Wir haben unseren Abonnentenstamm optimiert und um eine Bestätigung und eine Themenauswahl ersucht. Dies hat die Interaktion zwar verbessert, aber die Zahl der Abonnent:innen verringert.
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