Dôle-Kampagne

Im Jahr 2023 hat Swiss Wine Valais eine ambitionierte Initiative lanciert, um der Dôle den Platz zurückzugeben, den sie im Herzen der Weinliebhaber verdient. Durch eine Reihe gezielter und kreativer Maßnahmen verfolgte diese Kampagne 2025 das Ziel, diesen emblematischen Walliser Wein neu entdecken zu lassen und sein Image sowohl beim breiten Publikum als auch bei Fachleuten zu stärken. Mit Degustationen, originellen Kooperationen und einer multikanalfähigen Kommunikation zeigte sich die Dôle an unerwarteten Orten – mit einer klaren Ambition : Neugier zu wecken, Genuss zu schaffen und das Interesse an diesem identitätsstiftenden Gewächs des Walliser Weinbauerbes neu zu entfachen.

Strategie

Ziel

Degustationen ermöglichen und Dôle wieder aufwerten

Dauer

15. Septembrer bis 14. Dezember 2025

Zielgruppen

Kund:innen (über 35 Jahre, Interesse für Wein, Westschweiz, Zürich) + Gastronomie und Hotellerie + Walliser Kellereien

Budget

CHF 300’000.-

Degustationen & Messen 2025

März – GastroValais

Anick Goumaz hatte im Vorstand von GastroValais die Aufgabe, den Dôle (wieder) bekannt zu machen – einen Wein, der sich sowohl als Aperitif als auch zur gehobenen Küche eignet. Der Vorstand war von der Degustation angetan, wies jedoch darauf hin, dass es seit der Einführung der neuen Rezeptur schwierig sei, diese Cuvée den Kunden zu präsentieren.

Mai – Les Glorieuses

Swiss Wine Valais hat die Walliser Winzer eingeladen, den Dôle bei diesen Degustationstagen für Fachleute aus der Wein- und Gastronomiebranche anzubieten. Ausserdem bot sich die Gelegenheit, diesen Wein in der Einladungsmail an die Teilnehmer hervorzuheben.

Juni – Food Zürich

Dank dieser neuen Partnerschaft von Swiss Wine war der Dôle während des gesamten Food Zürich Festivals (100’000 Besucher:innen an 11 Tagen) in zwei Weinbars vertreten.

September-Oktober – Foire du Valais

  • Dôle als Ehrengast: 246 Flaschen zum Aperitif (Voreröffnung, Kultur, Landwirtschaft und Wirtschaft) sowie 550 Flaschen für die Collector-Boxen
  • QoQa-Angebot: 1 Eintrittskarte für die Messe, 4 Gläser Walliser Dôle von 14 Kelterer:innen , 2 Raclettes, CHF 15.- Rabatt auf jeden gekauften Karton mit sechs Flaschen Wein. 2000 QoQa-Angebote wurden innerhalb weniger Stunden verkauft. Insgesamt erstattete der BWW 5535 Gläser Dôle.
  • Anzeige in der Messebeilage der Tageszeitung Le Nouvelliste
  • Radiokampagne: 5 Live-Interviews und 50 Werbespots bei Rhône FM/Vertical Radio
  • Organische Digitalkampagne auf Meta und LinkedIn: 41 334 Personen erreicht, 426 Interaktionen und 274 Klicks
  • Zusammenarbeit mit MyExpo bei einer Interaktionsrate von 1,04%
  • Stand-Branding mit A3-Plakat und Abzieh-Tattoos als Streuartikel

Oktober – Olma in St. Gallen

  • Wallis als Ehrengast
  • 2 Stände für Swiss Wine Valais in der Degustationshalle, davon einer ausschliesslich für den Dôle mit drei Weinen zum Verkosten, Kaufmöglichkeit. Insgesamt wurden 101 Flaschen degustiert oder gekauft.
  • Teilnahme am Gewinnspiel von VWP, das sind 605 verschenkte Flaschen.

Oktober – Château de Villa

  • 2 Masterclass mit Michele Caimotto
  • Profis : Vertikaldegustation von 10 Dôle-Jahrgängen (1976-2024)
  • Studierende: Vertikaldegustation von 8 Dôle-Jahrgängen, lebhaftes Interesse von Studierenden der Hotelfachschule

Oktober – Weinfestival Basel

  • Masterclass am 31.10.2025 in Zusammenarbeit mit Vinum
  • 9 Dôle wurden von Miguel Zamorano präsentiert
  • 44 Teilnehmende

Verbreitung

  • Anzeigekampagnen bei der Martigny Expo, der OLMA sowie Print- und Digitalkampagne bei Coop (Einkaufszentren, Parkhäuser)
  • Als Information getarnte Werbungen bei unseren Partnern oder neuen Medien wie dem St. Galler Tagblatt oder im Beiheft Gault & Millau
  • TV-Sponsoring des OLMA-Umzugs
  • Digitale Kampagne auf Ringier Display
  • Google Ads-Kampagne mit Interaktionsrate von 0,47% und Klickrate von 1,15%, was einer effizienten Traffic-Generierung entspricht.
  • Werbekampagne über Meta Ads mit einer Interaktionsrate von 1,11% und 11 009 Klicks. Diese Ergebnisse zeugen von einem guten öffentlichen Interesse und einer robusten Traffic-Generierung.
Dôle-Kampagne
Dôle-Kampagne
Dôle-Kampagne
Dôle-Kampagne

Dôle x Petite Arvine

Konzept

  • Degustationsabende mit Dôle und Petite Arvine in den St. Galler In-Bars: Stickerei, Oya, Kult
  • Live Painting mit zwei Schweizer Künstler: Tomtomtom und Phist
  • DJ-Set von Andrei Bykov

Kernzahlen

  • 6., 13. und 20. November 2025 von 18 Uhr bis 21 Uhr
  • 12 Walliser Kellereien
  • 150 Personen, darunter hauptsächlich junge Menschen

Kommunikation

  • Anzeigen im St. Galler Tagblatt
  • Gesponserte organische Digitalkampagne auf Meta: 26 746 Personen erreicht, Interaktionsrate 2,62% und Klickrate 1,87%.
  • Multiplikatoren bei Partnern

Einwilligung zur Verwendung von Cookies
Indem Sie Ihren Besuch auf dieser Website fortsetzen, erklären Sie sich mit der Verwendung von Cookies zur Verbesserung Ihres Nutzererlebnisses und zur Erstellung von Besuchsstatistiken einverstanden. Über nachstehende Schaltflächen können Sie Ihre Cookie-Einstellungen anpassen.
Meine Einstellungen