Im Jahr 2023 hat Swiss Wine Valais eine ambitionierte Initiative lanciert, um der Dôle den Platz zurückzugeben, den sie im Herzen der Weinliebhaber verdient. Durch eine Reihe gezielter und kreativer Maßnahmen verfolgte diese Kampagne 2025 das Ziel, diesen emblematischen Walliser Wein neu entdecken zu lassen und sein Image sowohl beim breiten Publikum als auch bei Fachleuten zu stärken. Mit Degustationen, originellen Kooperationen und einer multikanalfähigen Kommunikation zeigte sich die Dôle an unerwarteten Orten – mit einer klaren Ambition : Neugier zu wecken, Genuss zu schaffen und das Interesse an diesem identitätsstiftenden Gewächs des Walliser Weinbauerbes neu zu entfachen.
Strategie
Ziel
Degustationen ermöglichen und Dôle wieder aufwerten
Dauer
15. Septembrer bis 14. Dezember 2025
Zielgruppen
Kund:innen (über 35 Jahre, Interesse für Wein, Westschweiz, Zürich) + Gastronomie und Hotellerie + Walliser Kellereien
Budget
CHF 300’000.-
Degustationen & Messen 2025
März – GastroValais
Anick Goumaz hatte im Vorstand von GastroValais die Aufgabe, den Dôle (wieder) bekannt zu machen – einen Wein, der sich sowohl als Aperitif als auch zur gehobenen Küche eignet. Der Vorstand war von der Degustation angetan, wies jedoch darauf hin, dass es seit der Einführung der neuen Rezeptur schwierig sei, diese Cuvée den Kunden zu präsentieren.
Mai – Les Glorieuses
Swiss Wine Valais hat die Walliser Winzer eingeladen, den Dôle bei diesen Degustationstagen für Fachleute aus der Wein- und Gastronomiebranche anzubieten. Ausserdem bot sich die Gelegenheit, diesen Wein in der Einladungsmail an die Teilnehmer hervorzuheben.
Juni – Food Zürich
Dank dieser neuen Partnerschaft von Swiss Wine war der Dôle während des gesamten Food Zürich Festivals (100’000 Besucher:innen an 11 Tagen) in zwei Weinbars vertreten.
September-Oktober – Foire du Valais
Dôle als Ehrengast: 246 Flaschen zum Aperitif (Voreröffnung, Kultur, Landwirtschaft und Wirtschaft) sowie 550 Flaschen für die Collector-Boxen
QoQa-Angebot: 1 Eintrittskarte für die Messe, 4 Gläser Walliser Dôle von 14 Kelterer:innen , 2 Raclettes, CHF 15.- Rabatt auf jeden gekauften Karton mit sechs Flaschen Wein. 2000 QoQa-Angebote wurden innerhalb weniger Stunden verkauft. Insgesamt erstattete der BWW 5535 Gläser Dôle.
Anzeige in der Messebeilage der Tageszeitung Le Nouvelliste
Radiokampagne: 5 Live-Interviews und 50 Werbespots bei Rhône FM/Vertical Radio
Organische Digitalkampagne auf Meta und LinkedIn: 41 334 Personen erreicht, 426 Interaktionen und 274 Klicks
Zusammenarbeit mit MyExpo bei einer Interaktionsrate von 1,04%
Stand-Branding mit A3-Plakat und Abzieh-Tattoos als Streuartikel
Oktober – Olma in St. Gallen
Wallis als Ehrengast
2 Stände für Swiss Wine Valais in der Degustationshalle, davon einer ausschliesslich für den Dôle mit drei Weinen zum Verkosten, Kaufmöglichkeit. Insgesamt wurden 101 Flaschen degustiert oder gekauft.
Teilnahme am Gewinnspiel von VWP, das sind 605 verschenkte Flaschen.
Oktober – Château de Villa
2 Masterclass mit Michele Caimotto
Profis : Vertikaldegustation von 10 Dôle-Jahrgängen (1976-2024)
Studierende: Vertikaldegustation von 8 Dôle-Jahrgängen, lebhaftes Interesse von Studierenden der Hotelfachschule
Oktober – Weinfestival Basel
Masterclass am 31.10.2025 in Zusammenarbeit mit Vinum
9 Dôle wurden von Miguel Zamorano präsentiert
44 Teilnehmende
Verbreitung
Anzeigekampagnen bei der Martigny Expo, der OLMA sowie Print- und Digitalkampagne bei Coop (Einkaufszentren, Parkhäuser)
Als Information getarnte Werbungen bei unseren Partnern oder neuen Medien wie dem St. Galler Tagblatt oder im Beiheft Gault & Millau
TV-Sponsoring des OLMA-Umzugs
Digitale Kampagne auf Ringier Display
Google Ads-Kampagne mit Interaktionsrate von 0,47% und Klickrate von 1,15%, was einer effizienten Traffic-Generierung entspricht.
Werbekampagne über Meta Ads mit einer Interaktionsrate von 1,11% und 11 009 Klicks. Diese Ergebnisse zeugen von einem guten öffentlichen Interesse und einer robusten Traffic-Generierung.
Swiss Wine Valais hat seine digitale Präsenz 2025 auf mehreren digitalen Kanälen weiter verstärkt und bei Interaktion, Sichtbarkeit und Werbeperformance eine deutliche Steigerung erzielt. Soziale Netzwerke, Google Ads-Kampagnen und Newsletter: Alle diese Tools wurden zielgerichtet eingesetzt, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen, unsere Community zu binden und neue Fans Walliser Weine zu gewinnen. Die Optimierung der Inhalte, die Diversifizierung der Formate und eine datengestützte Strategie haben uns ermöglicht, mit allen digitalen Aktionen ermutigende Ergebnisse zu erzielen.
Soziale Netzwerke – Kernzahlen
Facebook
Ziele 2025 :
Sichtbarkeit und Bekanntheit der Walliser Weine bei der allgemeinen Öffentlichkeit erhöhen.
Förderung von Branchenkampagnen und -ereignissen (Offene Weinkeller, Tavolata der Walliser Weine, Werbeaktionen und weintouristische Erlebnisse).
Mehr Datenverkehr zur Website generieren und Links zu detaillierten Informationen, News und Veranstaltungen einbetten.
Ergebnisse:
Im Jahr 2025 veröffentlichten wir 99 Posts, die Publikationen zu Weinevents, die zweimal monatlich geposteten Blog-Ankündigungen, Ergebnisse von Wettbewerben sowie Presseartikel zu Walliser Wein betrafen.
Insgesamt gewannen wir 288 neue Abonnent:innen hinzu und steigerten die Gesamtzahl auf 29 967. Die Interaktionsrate pro Ansicht (auf Basis der Klicks) betrug 0,6% und entsprach damit einem durchschnittlichen Niveau.
5’725’213
Titelbild, Zahl der Accounts, die unsere Publikationen und Storys abgerufen haben
Image und Universum der Walliser Weine über attraktive visuelle Inhalte aufwerten (Fotos, Reels, Storys).
Bekanntheit der Rebsorten und der Walliser Terroirs steigern.
Eine grössere und jüngere Zielgruppe ansprechen, die sich für Walliser Weine, Weintourismus und Lebensart interessiert.
Kampagnen und Veranstaltungen unterstützen und die Nutzer:innen für weitere Informationen zur Website leiten.
Ergebnisse:
Insgesamt wurden 52 Publikationen, davon 18 Reels, und 841 Storys verbreitet. Schwerpunkte der Kommunikation waren Veranstaltungen rund um Walliser Weine, Ergebnisse von Wettbewerben, Inhalte in Verbindung mit unseren Kampagnen und Veranstaltungen sowie unterhaltsamere Inhalte wie Blogartikel.
Wir erreichten die Obergrenze von 7001 Abonnent:innen, darunter 1194 neue. Die Interaktionsrate verringerte sich zwar leicht gegenüber 2024, bleibt aber durchschnittlich bei 1,4%. Dagegen bleibt die Klickrate mit 4,8% hoch. Das ist deutlich über dem Durchschnitt und zeigt, dass unsere Community sehr aktiv und an den geteilten Inhalten und Links (Wettbewerbe, Blogs, Veranstaltungen usw.) interessiert ist.
Aktivitäten, Projekte und Initiativen der Branche bei einem professionellen und institutionellen Publikum aufwerten.
Sichtbarkeit der für die Bewerbung Walliser Weine durchgeführten Aktionen erhöhen.
Netzwerk und Beziehungen zu Partnern, Institutionen und Akteur:innen des Sektors aufbauen.
Datenverkehr zur Website generieren und Inhalte und detaillierte Informationen über Links einbetten.
Ergebnisse:
Im Jahr 2025 veröffentlichten wir 44 Inhalte auf LinkedIn, die Ergebnisse von Wettbewerben, Presseartikel, wichtige Ereignisse in Zusammenhang mit Walliser Wein (wie den Grossen Preis des Schweizer Weins und den Prix Swiss Wine Tourisme) sowie einen Überblick über unsere Aktivitäten und Veranstaltungen umfassten.
Insgesamt gewannen wir 180 neue Abonnent:innen hinzu und steigerten die Gesamtzahl auf 731. Die Interaktionsrate betrug 1,3%, was dem Durchschnitt für LinkedIn entsprach. Die Klickrate ist mit 10,7% sehr hoch, was für das ausgeprägte Interesse unserer Abonnent:innen an den geteilten Inhalten spricht.
Videoinhalte verbreiten, die im Rahmen digitaler Kommunikationskampagnen, insbesondere über Google Ads und soziale Netzwerke, produziert wurden.
Sichtbarkeit von Swiss Wine Valais und Walliser Weinen bei den Zielgruppen in der Schweiz und international erhöhen.
Veranstaltungen, Projekte und Aktionen von Swiss Wine Valais über Videos verbreiten.
Ergebnisse:
Im Laufe des Jahres wurden 14 Videos, darunter acht Shorts, veröffentlicht, wodurch die Gesamtzahl von Filmen, Videos und Clips zum (Wieder-)entdecken und zum Verbreiten über den Kanal auf 54 stieg. Der Kanal hat eine Quote von 89,6% an neuen Zuschauer:innen erreicht, was die Fähigkeit unterstreicht, neue Zielgruppen zu erschliessen. Das beliebteste Video des Jahres war «Tavolata der Walliser Weine» mit 15 343 Ansichten.
Die durchschnittliche Klickrate betrug 4,4%, während sich die Klickrate pro Ansicht für die Videos auf 4,8% belief.
2025 wurden im gesamten Jahresverlauf mehrere Google Maps-Kampagnen lanciert, darunter insbesondere eine Kampagne zur Steigerung der Bekanntheit. Dabei wurden verschiedene Werbeformate verwendet, wie Schlüsselwörterkampagnen (Suchnetzwerk), Anzeigekampagnen (Display-Netzwerk) sowie Max Performance-Kampagnen.
Ergebnisse: Die 2025 durchgeführten Google Ads-Kampagnen generierten 2 475 195 Ansichten, 36 863 Klicks und 105 271 Interaktionen – bei einer durchschnittlichen Klickrate von 1,5% und einer Interaktionsrate von 4,3%. Diese Ergebnisse zeugen von einer zufriedenstellenden Interaktion der Nutzer:innen und bestätigen, dass die im Rahmen der Kampagnen genutzten Formate und Zielgruppen angemessen sind.
Beispiel einer Max Performance-Kampagne für die Tavolata der Walliser Weine 2025
Für die Kampagne der Tavolata der Walliser Weine setzten wir verschiedene Werbeformate ein, insbesondere visuelle Inhalte (Videos und statische Visuals) sowie Schlüsselwörterkampagnen. Diese Inhalte wurden über die Google Ads-Plattform auf verschiedenen Google-Kanälen verbreitet (Suche, YouTube und Display-Netzwerk).
Das ausgegebene Budget betrug CHF 2747.–, d. h. 25,9% weniger als 2024.
Die Kampagne Tavolata 2025 erzielte bei einer Interaktionsrate von 6,5% sehr gute Ergebnisse, was von einem starken Interesse der Öffentlichkeit zeugte. Indes lag die Klickrate bei 0,9%, was einem Durchschnittswert entsprach. Beide Kennzahlen sind gegenüber 2024 trotz einer Senkung des Budgets um 25% gestiegen.
Newsletters
Unsere Newsletter sollen die Verbindung zu unseren Zielgruppen und Partner:innen aufrechterhalten und gleichzeitig unsere Inhalte und Veranstaltungen hervorheben.
Wir versenden für unsere Abonnent:innen Newsletter zu vier Themen: Veranstaltungen, bloggestützte Weinkunde, Kombination von Speisen und Weinen sowie Ergebnisse von Wettbewerben.
Die Partnerkellereien erhalten vier jährliche Ausgaben mit Visuals und Materialien für Werbekampagnen.
Diese Segmentierung ermöglicht, Inhalte auf jede Zielgruppe abzustimmen, Interaktionen zu optimieren und die Beziehungen zu Abonnent:innen und Partner:innen zu stärken.
Ergebnisse: Insgesamt versandten wir 8015 E-Mails mit einer Öffnungsrate von 55,7% und einer Klickrate von 21,2%. Im Jahr 2025 gewannen wir 379 Abonnent:innen hinzu.
Wir haben unseren Abonnentenstamm optimiert und um eine Bestätigung und eine Themenauswahl ersucht. Dies hat die Interaktion zwar verbessert, aber die Zahl der Abonnent:innen verringert.
Sie haben unseren Newsletter noch nicht abonniert?
swisswinevalais.ch setzte seine Entwicklung als digitale Leitplattform für Walliser Weine 2025 fort. Insgesamt verbuchten unsere drei Websites673 517 Zugriffe (+ 50% im Vergleich zu 2024). Diese Zugriffszahlen belegen ein zunehmendes Interesse an unseren Inhalten in der Schweiz und im Ausland.
Zahl der Zugriffe:
338466
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swisswinevalais.ch
218733
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caves-ouvertes-valais.ch
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tavolata-valais.ch
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Degustieren Sie Walliser Weine in den Weinkellern
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1 min 00 s
8
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3’954
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1.35
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Es ist festzustellen, dass die Informationsseiten im Vergleich zum Vorjahr sowohl auf Französisch als auch auf Deutsch an Bedeutung gewonnen haben.
Im Jahr 2025 haben wir die Seite Sélection des Vins du Valais hinzugefügt.
Zahl der Zugriffe: 7’480
Zahl der Interaktionen: 22’381
Seite Sélection des Vins du Valais
An den Websites der Offenen Weinkeller und der Tavolata wurden Verbesserungen vorgenommen.
Seite mit Degustationsempfehlungen
Ticketverkauf zur Reservierung einer Tavolata
Blogartikel
Ziel: durch Inhalte in Verbindung mit Walliser Weinen neue Personen zu unserer Website locken.
In Blogartikeln werden gesuchte Themen (Rebsorten, Zusammenspiel von Speisen und Weinen, Besonderheiten des Rebbergs und Veranstaltungen) behandelt, um über Suchmaschinen eine neue Zielgruppe anzusprechen.
Ergebnisse: 15 642 Besuche und 51 706 Interaktionen.
2025 wurden 23 Artikel veröffentlicht.
Übersicht
Nach Fertigstellung unserer Blogartikel erstellen wir interne Links (rote Wörter im nachfolgenden Beispiel), welche die Leser:innen zu unserer Website leiten.
Beispiel :
Mit anderen Worten: Die Blogartikel-Strategie soll neue Besucher:innen zu unserer Website locken, damit sie anschliessend die restlichen Seiten abrufen.
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